Sitenizi ve İşinizi Büyütmek için Web-Stat Kullanın

a. Arama motorları bana bakıyor...

Arama motorlarının sitenizi sevmesini sağlamak kolay bir iş değildir. Aslında, bu sorunla başa çıkmaya çalışan koca bir endüstri ortaya çıktı: buna 'Arama Motoru Optimizasyonu' (SEO) denir. Arama motorlarının bir siteyi sıralama için değerlendirdiklerinde ne yaptıklarının a kısa özeti aşağıda verilmiştir:

• Siteyi okuyun ve içerikten sitenin ne hakkında olduğunu ve en iyi hangi soruları yanıtlayabileceğini çıkarmaya çalışın

• Sitenin yapısını analiz edin. Hangi sayfalar daha önemli? Hangileri daha az?

• Etki alanı adına bakın ve 'yetkisi' olup olmadığını belirleyin. Diğer birçok alan buna bağlı mı? Bu alanların kendilerinin yetkisi var mı? Aynı konudan mı bahsediyorlar? Alan adı kaç yaşında? tarihi nedir?

Bir arama motoru bir site hakkında tüm bu bilgilere sahip olduğunda, belirli bir sorgu için döndürülen sonuçlara onu dahil edip etmeyeceğine karar verebilir. İyi kurulmuş siteler elbette en üstte yer alır ve daha yeni veya daha küçük siteler genellikle sonuçların 2. veya 3. sayfasında (veya daha fazlasında!) bulunur.

AMA HER ZAMAN DEĞİL!

Birisi girişinizi bulup tıkladığında (8. sayfada olsa bile), arama motoru oturur ve neler olduğunu izler. Ziyaretçi sitede uzun süre mi kaldı? Çok fazla sayfaya baktı mı? Yoksa hemen geri gelip başka bir sonuca mı tıkladı?

İlk durumda, arama motoru ziyaretçinin bağlantıyı bulduğu için mutlu olduğunu ve sitenin sıralamada yükseldiğini varsayacaktır. Bundan sonra ortalama konumu biraz daha yüksek olacak. İkinci durumda ise tabii ki tam tersi olur ve site düşer. İşlem daha sonra sürekli olarak tekrarlanır.

Başka bir deyişle, arama motorları insanların sitenizle ilgisini ölçer ve gördüklerini beğenirse, sonuçlarda yükselirsiniz!

b. İnsanların katılımını nasıl en üst düzeye çıkarırım?

Bir ziyaretçi sitenizi tıkladığında, hazır olmak ve onun mümkün olduğu kadar uzun süre kalmasını ve mümkün olduğunca çok sayfa görmesini sağlamak istersiniz ve KESİNLİKLE onun 'sıçramasını istemezsiniz ' sitenizi kapatın ve başka bir sonuç denemek için arama motoruna geri dönün!

Web-Stat size tam da bunu başarmak için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri verir:

• Giriş Sayfalarına Göre Ziyaretçi Etkileşimi. Bir ziyaretçi siteme belirli bir sayfada girdiğinde ortalama ne kadar kalır? Sonunda kaç sayfaya bakacak? Ve bu ziyaretçilerden kaç tanesi geldikleri yere geri dönmek için sayfadan fırladı?

  

  Hemen çıkma oranının kırmızıyla vurgulandığı bir sayfa mı buldunuz? O sayfayla ilgili bir sorununuz olabilir: hemen çıkma oranı sitenizin ortalamasından daha kötü: gidip bir göz atmanız ve ziyaretçileri neyin rahatsız edebileceğini görmeniz gerekiyor. Aynı şey, sitede geçirdiğiniz süre veya kırmızıyla vurgulanan çok sayıda sayfa görüntülemeniz varsa da geçerlidir.

• Ekran Genişliklerine Göre Ziyaretçi Etkileşimi. Bir ziyaretçinin ekranının genişliği, sitenizin nasıl görüneceğini doğrudan etkiler. Çok büyük ekranlarda ne olur? Peki ya telefonlar? Bazı boyutlar ziyaretçiler için sorun teşkil ediyor mu? Tasarımınızı kontrol etmeniz mi gerekiyor? Web-Stat size söyleyecek!

  

• Tarayıcı ve İşletim Sistemi türlerine göre Ziyaretçi Etkileşimi. Farklı tarayıcılar ve işletim sistemleri sitenizi farklı şekillerde gösterir. Windows için Firefox'ta ziyaretçilerin ayrılmasına neden olan bir hatanız mı var? Bunu yaparsanız Web-Stat size söyleyecektir!

  

Bu üç raporla Web-Stat, siteniz için sorunlu giriş sayfalarını, ekran boyutlarını ve platformları hızlı bir şekilde belirlemenize olanak tanır, böylece bunları ele alabilir ve ziyaretçi etkileşiminizi artırabilirsiniz. Bundan sonra, sonuçları kontrol etme zamanı.

Herhangi bir değişiklikten sonra biraz beklemeniz ve ziyaretçinizin tüm site üzerindeki etkileşimi üzerindeki etkinin ne olduğunu görmeniz gerekir. İşleri daha iyi hale getirdin mi? Ya da daha kötüsü? Günlük raporlarımız size şunları söyleyecektir:

Sonuç olarak

Az önce size gösterdiğimiz raporlar, sitenizin performansının nerede ve nasıl düşük olabileceğini anlamanıza yardımcı olur, böylece bir şeyleri düzeltebilir ve ilerlemenizi izleyebilir. Siteniz ziyaretçileri elde tutma konusunda daha iyi hale geldikçe, arama motorlarında sıralamanız yükselecek. Seni gittikçe daha fazla sevmeye ve yoluna daha fazla insan göndermeye başlayacaklar!

Peki ya trafik çekmenin diğer yolu? Ziyaretçiler satın alıyor? Web-Stat bu konuda bana yardımcı olabilir mi?

a. beklemek istemiyor musun? Zirveye giden yolu satın alın!

İstediğiniz kadar trafik almanın kesin bir yolu var, bütçeniz varsa satın almaktır. Yahoo veya Google gibi arama motorları, arama sonuçlarının en üstünde yerleşim satar. Birisi satın aldığınız bir anahtar kelimeyi ararsa, orada numaralı noktada belirirsiniz! (ve arama motoru, sitenize bir ziyaretçi getiren bağlantıya yapılan her tıklama için sizden üzerinde anlaşılan ücreti alır. ). Bu pahalı olabilir, ancak yatırım getirisi pozitifse (aldığınız trafik ürününüzü satın alıyorsa), o zaman buna değer olabilir.

Sıra, sonuçlarınızı ölçmek'ye gelir. Her şeyden önce, tıklama başına ödeme yaptığınız için, çift tıklamalar (kısa bir süre içinde bağlantınıza iki kez tıklayan biri) için ücretlendirilmek istemezsiniz. Ardından, reklam kampanyalarınızın performansını ölçebilmek ve karşılaştırabilmek istiyorsunuz. Web-Stat her ikisini de yapmanıza yardımcı olabilir.

b. Benim için çift tıklama yok!

Web-Stat'ün sık kullanımlarından biri, size reklam satan şirket tarafından fazla ücretlendirilmediğinizi kontrol etmektir. Geçen hafta size x sayıda ziyaretçi gönderdiklerini iddia edecekler: Web-Stat'ün Yönlendiren Özeti raporunu kullanarak bu sayıyı doğrulamanız gerekiyor.

Bu örnekte, satın aldığımız anahtar kelimelerden birine (anahtar kelime 1) ait Google Ads reklamımızın 1.126 ziyaret aldığını görüyoruz. Bu sayı kabaca Google Ads tarafından size verilen sayıyla eşleşmelidir (küçük farklılıklar kabul edilir, büyük olanlar kabul edilmez).

Reklam satın aldığınız insanlardan destekleyici veriler istemekten çekinmeyin (özellikle, ücretlendirildiğiniz her ziyaretçinin IP adresinin zaman damgası). Ardından, Web-Stat 'ziyaretçi ayrıntıları' raporunuzda oluşturulan aynı listeyle karşılaştırabilirsiniz. Tüm çift tıklamaları filtreliyoruz (ve ayrıca robotlar gibi tüm yapay ziyaretlerden kurtuluyoruz), böylece size gösterdiğimiz veriler temiz ve güvenilir.

Ayrıntılı Ziyaretçi Raporumuz

Google hakkında özel bir not. Sitenize trafik oluşturmak için Google Ads kullanıyorsanız, kampanyalarınızın sonuçlarını ölçmek için başka bir Google ürününe (Google Analytics) güvenmediğinizden emin olun; bu, çıkar çatışmasına neden olabilir . Bunu yapmak için üçüncü bir tarafa ihtiyacınız var. Web-Stat veya başka biri, ancak Analytics değil.

c. Paramın karşılığını alıyor muyum?

Artık yeni trafiğimiz için doğru fiyatı ödediğimizi bildiğimize göre, yatırımımızın performansını değerlendirmenin ve birkaç reklam/anahtar kelime kampanyamız varsa bunları karşılaştırmanın zamanı geldi. Bu şekilde, harcadığımız paranın gerçekten iyi bir şekilde kullanılıp kullanılmayacağını bileceğiz. Düşük performans gösteren reklamlara veya anahtar kelimelere yatırım yapmayı bırakabileceğiz ve bu parayı yıldızlı performans gösterenlerimize yeniden tahsis edebileceğiz!

Bunun için Yönlendiren Raporuna tekrar bakacağız. Öncelikle, farklı kampanyalarımızdan veya anahtar kelimelerimizden gelen ziyaretçilerin katılımına bakarız.

Bu durumda, hemen çıkma oranına odaklanacağız: bu en önemli ölçümdür. Sitede geçirilen süre ve sayfa görüntüleme sayısı da önemlidir, ancak hemen çıkma oranı önceliklidir. Ziyaretçiler sitenize giden bir bağlantıyı takip edip hemen ayrılırsa, bu onların doğru bir şekilde hedeflenmediği anlamına gelir (açılış sayfasında düzeltilmesi gereken kötü sorunların olmadığı varsayılırsa, önceki bölüme göre ).

Bu yüzden. Aşağıdaki rapor bize ne söylüyor ve reklamlarımızı optimize etmek ve paramızı akıllıca dağıtmak için ne yapabiliriz?

Devam eden birkaç kampanyamız var ("organik" olarak işaretlenen her şey, ücretsiz olarak aldığımız doğal arama motoru trafiğidir).

1. Google Ads (üç anahtar kelime satın aldık ve her tıklama için ödeme yapıyoruz)

   • Keyword 1: çok fazla trafik oluşturuyor, ancak 'lik hemen çıkma oranı çok düşük. Bu anahtar kelimeye para harcamayı bırakmalıyız.
   • Keyword 2: az trafik oluşturur ve hemen çıkma oranı da bir o kadar kötüdür (). Ayrıca durdurulmak.
   • Keyword 3: ilk ikisinden çok daha iyi durumda ve trafik orta seviyede. 1. ve 2. anahtar kelimelere harcadığımız paranın bir kısmını alıp 3. anahtar kelimeye ayırmalıyız.

2. Yahoo Ads (iki anahtar kelime satın aldık ve her tıklama için ödeme yapıyoruz)

   • Keyword 1: pek iyi gitmiyor. Orta düzeyde trafik, ,2 hemen çıkma oranı, ki bu zayıftır. Ara verilmeli
   • Keyword 2: en iyi arama motoru reklam kampanyamızdır. ,6 hemen çıkma oranıyla diğerlerini açık ara geride bırakıyor. Google Ads parasının bir kısmını mutlaka alıp bu anahtar kelimeyi güçlendirmeliyiz.

3. E-posta kampanyası (iki hedefli e-posta listesi satın aldık ve aynı mesajı gönderdik)

   • List 1: İlk e-posta kampanyamız çok başarılı. Satın aldığımız liste mükemmel kalitede olmalı. Hemen çıkma oranı düşüktür ve insanlar sitede çok zaman harcarlar. Bu şimdiye kadarki en iyi yatırımımız!
   • List 2: bu mesaj daha az başarılı. Sitemize tıklayan o kadar çok insan var ama daha büyük bir yüzdesi sitede kalmadı. Bu, listenin meşru olduğu, ancak o kadar iyi hedeflenmediği anlamına gelir.

Kısacası

Gördüğünüz gibi, Yönlendirenler raporu bize çok şey anlatıyor ve anında harekete geçmemize olanak sağlıyor. Spesifik olarak, 1 ve 2 numaralı anahtar kelimelerden kurtularak genel Google Ads harcamalarımızdan kısım yapacağız. Tasarruf ettiğimiz paranın bir kısmı anahtar kelime 3'e ve kısmen de Yahoo'nun anahtar kelime 2 kampanyasına gidecek. ayrıca ilk sağlayıcımızdan e-posta listeleri satın almaya devam edecek ve daha fazla pazarlama mesajı gönderecek.

Artık kampanyalarımızı nasıl optimize edeceğimizi bildiğimize göre, sıradaki soruyu sorabiliriz...

d. Para kazanıyor muyum?

Artık sitemizi ve kampanyalarımızı optimize ettiğimiz bir noktadayız. Elimizden gelenin en iyisini yapıyoruz... Ancak bu, yatırımımızın karşılığını verdiği anlamına mı geliyor? Bunun için dönüşüm oranlarımıza bakmamız gerekiyor.

A conversion is counted when a visitor takes a desired action on your web site. For example, imagine that the site sells widgets at $45 each. You could setup Web-Stat to count a conversion of type 1 when a visitor views the widget presentation page, and a conversion of type 2 when he reaches the purchase confirmation page (and has paid us $45).

For illustration purposes, we have isolated one line from the referrer report with the conversions shown. This is our Google Ads campaign for keyword #3 that we have reworked, improved and funded. We are paying 1.75 per click for this campaign. We now have a bounce rate of 10.6%, which is very good. Let's look at the report:

Kampanya tarafından gönderilen 1.014 ziyaretçinin yaklaşık 'unun ürün sayfamızı incelediğini görüyoruz ki bu çok iyi ve $.8'i her biri $ 45'lik bir alışveriş yaptı. Yani 1.014 * $,8 * $ 45 = $ 2.190,24 gelir.

Tıklama başına $ 1,75 ödediğimiz ve 1.014 ziyaret yaptığımız için toplam maliyetimiz $ 1,75 * 1.014 = $ 1.774,50. Bu nedenle , $, 415,74 kar elde ettik.

Web-Stat kullandığınız için, yürüttüğünüz her kampanya için bu analizi yapabilirsiniz. Veriler, Yönlendirenler raporunda dönüşümlerle birlikte gösterilir. Bazen bir dönüşüme parasal bir değer atamanın o kadar kolay olmadığını unutmayın. Bülteninize kaydolan birinin sizin için değeri nedir? Değeri $ 5 mi? $ 100? Her şey sizin özel etkinliğinize bağlıdır. Bazen elinizden gelenin en iyisini yapmanız ve belirli bir dönüşümün değerini tahmin etmeniz gerekir.

Sonuç olarak

Çift tıklamalar için haksız yere ücretlendiriliyorsanız sizi uyararak, kampanyalarınızı birbiriyle karşılaştırmanıza izin vererek ve kampanyalarınızın karlı, Web-Stat olup olmadığını size göstererek akıllıca bir şekilde trafik satın almanızı sağlar ve web sitenizi olabildiğince verimli hale getirir, böylece istediğiniz sonuçları üretebilir .

Sunduğu her şeyden yararlandığınızdan emin olun!

Ek: Web-Stat tarafından optimum tespit için tıklama başına ödeme ve e-posta kampanyalarınızı doğru şekilde yapılandırma hakkında bilgi için bu belgeyi okuyun